近日，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院(京开研究院)发布了一份2018年文教市场年度报告。京开研究院把京东教育产品和文教类图书相结合，从发展趋势及市场表现、用户的消费行为习惯的角度对该市场进行了聚焦分析。

2018年的文教类图书市场和教育市场整体稳步上升，有诸多数据值得消费者仔细参考，为2019年的学习计划提供支持。

一、文教类图书增速最快，职业课程当选绝对C位，小课包广受pick

从报告来看：2018年文教类图书的销售规模占据了整个图书市场的18.7%，仅次于童书，可以说是图书市场销售规模第二大品类。2018年文教类图书的销售同比增幅超过图书整体同比增幅。

从报告来看，职业课程在京东教育平台上的品牌中当选绝对C位，据统计，职业类课程在销售额排名前十中有6家，前三十中有14家，前一百中有60家，整体的销售额也占到整个的71.6%;而异军突起的则是青少幼类课程，相比于去年，该赛道同比增长达到了421%。值得一提的是，.中小学教辅和考试类图书撑起了图书半边天。

图片说明：中小学教辅书、考试类图书、外语学习类图书、大中专教材教辅书这四个分类基本瓜分了文教类图书市场。

另外经调查，小课包类产品广受追捧。在京东教育平台出售的所有课程中，20元以下的课程占到过半的比重——56.7%，其次是占到29.4%的20-200元的课程，其余按照200-1000元、1000-3000元、3000元以上，则分别是小比例的5.2%、5.0%、3.6%。可见，人们对小课包的热情有增无减。

二、专业出版社以及出版公司表现不俗，新锐品牌增长强劲

报告还指出，从今年京东文教类图书的领先供应商来看，专业出版社以及出版公司在TOP10中占据了大部分的席位，而且这些出版社以及出版公司在图书领域里都有着各自的品牌系列。

而京东在线类课程在过去的一年也有非常突出的表现：销售额排名前十的品牌中有6家，前三十名中有19家，前一百名中有56家。其中，不但有上市的老牌职业类品牌，还有独角兽类的青少幼类新锐品牌，从销售额的角度来说，后者以218.2%增长速度远超前者的56.1%。毫无疑问，互联网课程产品+互联网销售渠道绝对是天作之合。

在2018品牌销售排行中，前十名被职业类、语言培训类和早幼教类三大赛道占据。职业类课程仍旧是用户的最爱，排名前四的学慧网、万门大学、对啊网、潭州教育均属于这一类目，赛优教育和精英人才教育也以第六、九名紧随其后;语言培训类课程成为新宠，阿卡索外教网、兰迪少儿英语、立刻说分别位居第七、八、十位;七田真成为杀进前十名中早幼教的独苗，在职业类和语言培训类品牌的前后夹击中位居第五名。

三、男女对教育产品各有侧重，偏远区域人儿更舍得为学习埋单

从性别差异的角度看，成人考试考证类中男性用户占比56.2%，职业技能培训类中男性用户占比75.3%;而为下一代付费的用户中，女性全部遥遥领先，依次为游学营地的82.1%、早教幼教66.2%，青少素质的63.2%、出国留学56%等等。由此看来，男性学习更为事业为养家，女性学习更为积累为教育下一代。

线上课程突破空间和地域的限制，越来越受教育资源相对紧缺地域人士欢迎。从京东教育类产品整体的销售额来看，京粤沪苏浙鲁排名前六占据半壁江山，而从平均下单金额来看，教育资源相对紧缺的地域更愿意在线上获取课程。在平均购买价格的角度来看，除去京津沪，排名前十的均为西北东北区域省份，排名分别是：西藏501元、新疆432元、青海387元，内蒙古369元，陕西358元、海南337元、辽宁324元。在销售金额排名前十的省份中，其青少幼培训课程购买的占比，相比其他排名靠后的身份，要高34.9%。

四、26-35岁群体成教育消费的主力，广东、北京引领文教用户榜首

从使用京东教育类产品的用户来看，26-35岁已经成为各种教育培训最大的付费群体，在所有用户当中付费金额已经占到49.1%， 这类群体学习能力和需求以及消费能力都较好，自然成为了教育消费的主力。而从文教类图书的用户来看， 36-45岁依然是消费主力，占比高达45.2%，这类用户一般来说孩子都已经是上学的年龄了，自然的就成为了文教类图书消费主力。

图片说明：36-45岁的用户是文教类图书的消费主力。

另外，该报告认为，经济状况和学习力有一定的关联。从文教类图书用户的地区数据来看，广东、北京分别以16.4%和12.1%的用户占比排名榜首。而从京东教育平台的销售数据来说，购买用户并非只分布在北京和大中城市。京粤沪苏浙鲁6个省市分别以14.6%、13.0%、7.3%、6.8%、5.8%、4.5%的整体销售额占比排名前六，加起来已然超过半数，相比较2017GDP全国排名，除去首都北京和经济中心上海，其余刚好为2017GDP排名前4名。

2018年受整体经济形势的影响，市面上一部分企业出现缩招现象，职场人因焦虑选择“充电”，也在一定程度上为文教类图书市场带来了热度。

京东教育自成立以来已经与行业数百家优质教育机构开展线上线下深度合作，致力于构建中国最大的教育资讯、交易和学习平台，建立线上线下结合的新模式，为3亿多活跃用户提供更加优质的教育服务。此次京开研究院发布的报告让行业更加洞察文教类图书市场，有助于行业更高效快速的发展。