昨日，记者从中信银行了解到，年轻人爱好的抖音小视频和中信银行有了“瓜葛”。中信银行抖音挑战赛正在火热进行中，拍抖音视频赢超值好礼，精选视频还能让你轻松拿到华为手机，快来参与吧！

记者了解到，挑战赛是抖音特有的玩法，它结合抖音开屏、红人、热搜、信息流、定制贴纸等商业化流量入口资源，运用抖音最重要的一条运营逻辑——“模仿”，目前挑战赛已然成为诸多品牌选择与抖音共建内容的功能之一。

中信银行发起的中信银行MGM抖音挑战赛活动，市民只需要在手机APP中安装抖音软件，在抖音以“邀亲友享好礼”为话题上传视频，并以中信银行制定的二维码提交链接，即有机会领取华为手机、品牌拉杆箱、腾讯视频VIP卡、网易严选购物券等4万份大奖。

中信银行提醒广大抖音爱好者，在拍摄抖音视频时，视频中需口播或文字出现“中信银行MGM”，内容需和中信银行MGM相关，但是视频主角不可以是中信银行员工。

中信银行这种接地气的营销方式，一时间吸引了不少年轻人参与。章洁表示，年轻人消费不再只是关注一件具有功能性的商品，而是商品背后所蕴含的自我认同和归属感，抖音作为知名品牌年轻化的营销阵地，拥有很多让年轻人参与的营销形式，中信银行希望通过此次抖音挑战赛，让年轻人成为内容的创造者，从而更深地渗透到年轻人群体中，使他们拥有强烈的归属感，宣传品牌年轻化的形象。

据了解，短视频行业渗透率不断提升的背后，供给端内容也在逐渐从泛娱乐向垂直领域延伸，而信用卡类视频本就在抖音平台有极高的关注度，中信银行借助短视频平台，通过“中信银行MGM”抖音挑战赛，实现了从内容到服务的无缝链接。

[责任编辑：杨凡、于国奇]

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