中新网1月18日电 1月17日，“京东超市年货节”年货大街在北京开门迎客。这不仅是电商平台全国范围最大规模的线下年货节活动，更因为集结了中华老字号和外国百年品牌，在春节前夕为消费者呈现了一场别开生面的中西合璧年货大集，为消费者带去了非同寻常的购物体验。

　　本次京东超市年货节，联合食品饮料、酒水、数码电子等多品类，月盛斋、五芳斋、德州扒鸡、鲁花、可口可乐、玛氏、桂格、安佳、松下等国内外“老字号”品牌打破次元壁集中亮相，线上线下充分联动，带货能力惊人，成为2019电商年货节的点睛之笔。

　　电商史上首次中西合璧年货节

　　电商行业的发展不仅带火了618和双11，因为春节在国民心中无可替代的意义，年货节也成为中国百姓心中重要的日子，在年货节期间通过电商平台采购年货，已经成了很多家庭的习惯。近年来，年货节从线上发展到如今的线上线下无界联合，从聚焦传统老字号地区品牌到扩大到更广的品类范围，本次京东则破天荒的同时联合中华老字号和国外的经典品牌，举办中西合璧的“金猪年货节”。

　　本次京东超市年货节在世贸天阶的年货大街设置了四大板块：年货大街、游艺区域、展览区域和舞台区域。除了年货大街品牌中外荟萃，在全部布置和环节设置上也都兼顾了中西文化与元素，给消费者耳目一新的感受。如入口有中式传统门廊也有罗马风格的门柱，表演节目有中国的戏曲和来自欧美RAP的混搭等，游艺区域中不仅有踢键子、抽陀螺等传统游戏，还有“舶来”的娃娃机、投篮机等外国游戏。尤其是现场中华老字号品牌和国外百年品牌正面“硬刚”，在展览区分别展示各自的历史沿革和品牌文化，帮助消费者感受国内外产品不同精彩的同时，深入了解品牌故事与魅力。

　　快速崛起的中国在国际舞台上备受瞩目，热闹喜庆的春节也随着中国影响力的提升走出国门，成为全球性的欢庆节日，京东超市此举也正是东西方文化交流融合的缩影，生动诠释出全球同贺中国年的新潮流。

　　京东欲携中华老字号扬帆出海

　　京东超市年货节以创新形式，融合国内和海外知名“老字号”品牌，不仅迎合了当下消费者购物买全球的趋势，也为中外品牌搭建了交流协作的平台。以本次年货大街为起点，京东超市将在2019年推出系列中外传统品牌交流活动，在消费人群拉通、品牌营销、跨界创新等无界零售方面，推动中外品牌商深入合作、相互学习。

　　京东作为中华老字号企业主要的合作电商平台，积极响应国家关于促进老字号企业改革创新发展的号召，近年来联合各地政府、协会，借助京东集团优势，携手老字号品牌开辟和创造了 “开拓市场、提升管理、创新模式”的新思路和新成绩。2018年，京东联合13省市中华老字号协会及100余家老字号企业联合成立了中华老字号无界零售发展联盟，老字号品牌环比增速超3倍，销售额已经突破百亿。

　　本次在为中华老字号企业建立了海外传统品牌朋友圈之后，2019年，京东超市还将为老字号企业打通海外新通路，通过参与国外的知名展销会等形式，帮助中华老字号企业树立海外形象与影响力。京东还将继续发挥数据与运营优势，在无界零售端赋能老字号，开启中华老字号的新潮代。

　　京东商城旗下的京东超市是中国线上线下最大超市，经营商品以母婴、食品饮料、酒类、家清纸品、个人护理、宠物生活、园艺、进口商品等品类为核心，此外还包括生鲜、美妆、居家生活类商品。截至2018年，自营品牌超过15000个，入驻的第三方店铺超过40000家。第三方数据显示，京东超市是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类市场零售份额全渠道最大的零售商；也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。京东超市年销售额已超千亿元。在2017年三季度，京东超市实现了让10个品牌年销售过10亿元、100个品牌年销售过1亿元的“双百亿俱乐部”的目标。

（责编： 陈濛濛）

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