短视频的内容营销成为潮流趋势，利用网红达人的影响力做背书，并带动产品销售，成为营销界的新玩法。美拍M计划就是这样一个服务广告主的短视频营销需求的平台。

　　 最近，伴随着口味调整和换新包装，奥利奥又掀起了一波营销攻势，并通过创意广告、跨界营销等方式，紧紧抓住年轻人的视线与胃口。

　　 其中，奥利奥与年轻人聚集的热门短视频社区“美拍”的合作也堪称出彩。

　　 围绕“甜得刚好”的品牌主张，美拍M计划为奥利奥邀请到坐拥248.2万粉丝的“厨艺男神”@香喷喷的小烤鸡、颇受年轻女生喜欢的美妆造型师@思思美妆术、美拍母婴美食达人@宝贝的搞笑妈咪、搞笑又有深度的女神“经”@喵大仙带你停药带你菲，以及拥有上百万粉丝量的搞笑达人@板板陈昱洁等五位美拍达人，帮奥利奥量身定制了五款不同风格的短视频。

　　 怎样演绎“甜得刚好”，才能既有吸引观众，又能准确传达品牌方的需求呢?

　　 美妆达人@思思美妆术用一款甜美的妆容和一条甜蜜的情侣对话，生动诠释了奥利奥“甜得刚好”的主题，收到了76.5万次播放、1万多次赞。美食达人@香喷喷的小烤鸡分享了如何用奥利奥制作夹层甜点和冰淇淋，分享奥利奥的多种趣味吃法，视频播放量达297.4万次，点赞数达6万多次。

　　 搞笑达人@喵大仙带你停药带你菲以网络键盘侠为题材，用搞笑的形式生动演绎了网路上一部分仇富者用语言暴力攻击别人，给别人带去了痛苦。反转结局，这些键盘侠在吃了奥利奥之后，感受到“甜得刚好”的心情，一扫戾气。喵大仙创意嵌入“甜得刚好”的奥利奥，用奥利奥的甜扫除网络喷子的苦，为大家带来欢乐的同时，准确地传递出品牌方的诉求。这条创意短视频很快就收到了297.0万次播放、9.5万多次赞。

　　 为了让更多用户参与进来，美拍在开屏、搞笑频道banner、话题推荐页都放置了奥利奥#甜得刚好#的活动广告，并在美拍站内发起#甜得刚好#话题活动，设置话题专属页，通过奖品激励设置，激励更多用户参与进话题拍摄中来。

　　 此外，通过开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光，奥利奥的营销主题也能够不断地触达到用户，加深用户对营销信息的记忆度。

　　 除了通过美拍M计划为品牌方配对合适的美拍达人，美拍还为奥利奥定制了3款“甜得刚好”专属AR特效。美拍用户在录制短视频的时候，点击“魔法自拍”，就能在表情特效中找到这三款AR特效。

　　 可以看出，为了帮助品牌广告主实现诉求，除了美拍M计划之外，美拍十分乐意开放更多资源，为客户提供的多样化营销方式。

　　 根据美拍联合艾瑞发布的《短视频达人发展趋势报告》数据显示：70%的用户都不愿在视频广告上停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。但有一种特殊情况，就是当视频与用户相关性强，内容优质，并能够鼓励用户参与进来的时候，用户观看广告的时间甚至可能超过30s。

　　 这种情况下，用户注意力在商品上的停留时间将会大大增长，加深用户对产品和品牌的记忆度，更易于接受产品诉求和品牌主张。

　　 但品牌主如何寻找到有内容、有创意，又契合品牌主定位的内容生产者呢?

　　 美拍M计划就是为了解决这个问题而生的。美拍聚合200+位达人，通过美拍M计划，美拍为品牌商建立广告投放池，在美拍达人和品牌商家之间搭建桥梁，为品牌商找到符合需求的美拍达人，做定制化的短视频内容营销，完成品牌主广告投放全阶段工作。

　　 此番奥利奥携手美拍M计划，就是看中了美拍上有像@香喷喷的小烤鸡这样的美食达人，又有像@喵大仙带你菲这样充满创意、为粉丝带来丰富乐趣的达人，通过他们的短视频内容，可以有效聚集奥利奥想触达到的目标消费群体——年轻人，并与他们形成充分的互动，产生情感共鸣，也就是能够和他们一起“愉快地玩耍”。

　　 “甜得刚好”的奥利奥与“准得刚好”的美拍M计划的这场跨界合作，无疑为品牌主进行精准投放、内容营销提供了一个成功的示范。

　　 此外，美拍还拥有萌宠、宝宝、游戏等近20个短视频内容的垂直分类，在每个垂直分类下，美拍达人们创作的优质内容聚集了大量具有相同爱好的粉丝用户群体。

　　 因此，不同领域、面向不同消费人群的产品和品牌，都有望在美拍平台上找到他们的核心消费人群，而通过美拍M计划所搭建的桥梁，更是能够通过创意短视频内容营销的形式，把品牌诉求传达到用户心里。

　　 自从2017年6月美拍上线以来，就与世界顶尖的品牌广告商建立了深度的合作关系，服务世界500强企业众多，达人的创意和视频拍摄水平优秀，成为国内最重要的短视频营销平台之一。