仅2018年，国内儿童文学共带来25万余个动销品种，市场成熟且增长迅猛，给图书市场带来了一针有力的强心剂。而原创儿童文学领域的竞争也格外激烈，在内容不断做精做强的同时，如何打好童书品牌营销战略，完成从传统媒体向全媒体的更新，成了各家出版公司研究的着力点。日前，一部以中华姓氏文化为核心的少年小说《炎黄家族》，在营销大战中与目前最火的垂直领域app之一抖音强强联合，为原创儿童文学市场奉献了一次精彩的抖音营销案例，开启了儿童文学抖音营销的新时代。

　　《炎黄家族》的版权方火雀传媒对记者表示，抖音app用户数据暴增，已经成为微博、微信之后最大的用户群所在，是营销战略的必争之地。像汽车、美妆等热门领域品牌早已在抖音掌握话语权。一些图书品牌也积极进军抖音，获得了可喜的成绩，但是在原创儿童文学领域，一直没有做出代表性的案例。“《炎黄家族》是火雀传媒今年的重点产品，它深刻挖掘了中华姓氏文化的历史渊源，以神话幻想故事的形式用现代价值观的语境讲了出来，故事有趣、知识丰富、文化扎实、底蕴深厚，我们迫切地想把这么好的内容，在抖音这样的新兴平台上传达给小说的用户。”

　　火雀传媒的策划团队在经过细致的研究后，结合抖音的爆品特点，从《炎黄家族》小说中提炼出了“百家姓小百科”这个核心创意。“我们做了大量的调查，发现很多孩子，包括家长，都会好奇自己的姓氏到底是怎么来的，背后到底有什么意义。在阅读《炎黄家族》之后，大人和孩子都感慨自己的姓氏竟然已经传承了五千年，背后是一个个古老的神话和一代代的血脉传承。”受此启发，火雀传媒很快找到了读者痛点：中国人的姓氏，到底是怎么来的?“读完《炎黄家族》的小说，会激发读者这样的好奇心，那么，我们的营销就来满足他们。”

　　火雀传媒以家喻户晓的《百家姓》为参考，联合《炎黄家族》作者范先慧，系统查阅了大量姓氏文化的参考资料，整理出了两百条趣味百家姓小百科，抓住速读、趣味、实用这几个关键词，在抖音发起“百家姓小百科，告诉你不知道的姓氏传奇”活动，第一条段视频“赵姓为什么排行百家姓第一名?”在发出不到5个小时就超过了7万次播放量。《炎黄家族》在抖音发布段视频营销20天来，累计获得150万次播放，最多的单个视频播放数已接近50万次。如此爆红的成绩，也为火雀传媒吸引到了抖音官方的流量倾斜，如今，《炎黄家族》的抖音热度仍在不断上升中，有望成为儿童文学领域在抖音平台的开创性品牌。

　　“很多读者都对自己的姓氏故事很感兴趣，有不断追着点赞回复的，也有追问什么时候能讲讲自己的姓氏故事的。下一步，我们打算继续产出优质的内容到平台，同时在新的视频中引导更有趣的互动，比如10秒钟挑战速读《百家姓》等。”除此之外，火雀传媒告诉记者，新型的视频营销一直是团队关注的重点。“既然抖音平台效果不错，我们下一步也会把《炎黄家族》百家姓小百科同步到火山小视频、快手、B站等平台，针对不同的用户特点，持续对《炎黄家族》这部小说进行曝光和互动。”

　　《炎黄家族》的爆红在意料之外,也在情理之中。当记者问及这本10月刚上市的新书销量，火雀传媒回答道：“已经在加印了。”《炎黄家族》的小说品牌化营销，未来还会取得什么样的成绩，值得期待。